餐饮
烈酒消费者调研与酒类市场测试
从真实的烈酒消费者那里快速获取洞察,测试您的酒类产品、包装和营销方案。几分钟内(而非几个月)了解购买决策背后的驱动因素。
向受访者提问
“您饮用烈酒/烈性酒吗?”
是
否
价值1.6万亿美元的全球酒类市场正面临巨大变化。如今只有54%的美国成年人饮酒,而两年前这一比例还是62%。高端烈酒现已占市场的36%。人们饮酒量减少,但在饮酒时更注重品质。
这些变化意味着品牌必须比以往任何时候都更了解不断变化的消费者。
传统的研究方法已跟不上当今瞬息万变的酒类趋势。焦点小组需要耗时数月,花费数万美元。等结果出来时,趋势早已改变。社交媒体一夜之间就能创造出新的饮酒场景。季节性产品则需要快速的决策。
最大的问题是什么?传统研究忽略了真正重要的东西。当73%的酒类购买决策取决于产品的外观时,电话调查和书面问卷根本无法捕捉真实的购买行为。