Рейтинговый опрос
Е-коммерция
Тест буллитов на Amazon: протеиновая добавка
В этом опросе 50 потребителей из США ранжируют пять буллитов карточки товара на Amazon для протеиновой добавки от самого убедительного к наименее убедительному. Это рейтинговый опрос с общей аудиторией — без изображений, только текст. Респонденты поставили на первое место содержание белка и пользу для мышц, на второе — вкус, на третье — чистый состав. Заявление о технологии переработки (вариант B) оказалось последним с большим отрывом: покупатели назвали его запутанным и бессмысленным. Четкий урок для любого бренда, который пишет буллиты на Amazon: начинайте с конкретных выгод в цифрах, а не с научного жаргона.
- Тип опроса
- Рейтинговый опрос
- Респонденты
- 50
- Местоположение
- США
- Аудитория
- Общая аудитория
- Отрасль
- Е-коммерция
- Сценарий использования
- Оптимизация буллитов на Amazon, тестирование текста карточки
“A на первом месте, потому что количество белка и польза для мышц — главная причина, по которой большинство покупает протеиновый порошок. Дальше C, поскольку вкус сильно влияет на повторные покупки. E привлекает заботящихся о здоровье покупателей, которые ищут чистый состав. D удобно, но менее важно. B на последнем месте, потому что техническое утверждение о способе обработки менее понятно и меньше цепляет эмоционально.”
“Вариант B на последнем месте, потому что это пустая болтовня. Эти слова для меня ничего не значат. Я понятия не имею, что эта фраза означает на практике.”
“Моим первым выбором стало самое прямое и конкретное утверждение, где названы 25 г сыворотки и точно сказано, что она дает. Все остальные так или иначе уходят в сторону от того, что пытались ясно донести до покупателя.”