Введение
В кулинарной игре Ready Chef Go! в Snapchat есть только одна скорость — быстрая. Чтобы добраться до победы, игрокам приходится шустро крутиться на виртуальной кухне.
То же самое можно сказать и о Mojiworks — студии, создавшей Ready Chef Go!. Будучи одним из немногих сторонних разработчиков в Snap Games, Mojiworks не понаслышке знает о непрерывном темпе и постоянно меняющихся требованиях рынка социальных приложений и игр.
Быстрая разработка, постоянные итерации и частые обновления здесь — норма. Чтобы успевать, Mojiworks спрашивает мнение пользователей Snapchat напрямую внутри платформы. А чтобы идти на шаг впереди — обращается к PickFu.
Проблема: одного A/B-тестирования недостаточно
Проводить A/B-тесты в Snapchat и вручную разбирать результаты — долгий процесс. И хотя данные показывают предпочтения игроков, в них остается существенный пробел — причины, по которым игрокам нравятся или не нравятся те или иные функции.
Решение: опрашивать игроков за пределами игры
С помощью PickFu компания Mojiworks регулярно тестирует ключевые креативные материалы — в том числе варианты иконок и плиток для праздничного релиза 2020 года Jingle Burgers — на целевой аудитории, которая повторяет реальную, преимущественно женскую базу игроков.
Результат: готовы к наплыву
Mojiworks уверенно — и быстро — подогнала материалы Ready Chef Go! под вкусы игроков
Создать опросы и загрузить визуал для сезонного контента оказалось быстро и просто. Уже через несколько часов у Mojiworks были не только количественные, но и качественные данные: голоса респондентов вместе с письменными объяснениями, почему один вариант нравится больше другого.
И это работает: игроки открыли в игре больше ресторанов, чем существует во всем мире.
