一对一问卷
电子商务
包装设计对比：鸡肉拉面调味料
本问卷请 50 位美国购物者在两款鸡肉拉面调味料包装之间进行一对一选择。选项 A 采用大胆的插画风格，包装袋为深红色。选项 B 采用写实食品摄影，包装袋为森林绿。选项 B 以 76% 的得票率明显胜出，显示出在食品与调味料品类中，包装风格和色彩心理会直接影响购买意愿。
- 问卷类型
- 一对一问卷
- 受访者
- 50
- 地点
- 美国
- 受众
- 普通人群
- 行业
- 电子商务
- 使用场景
- 包装设计测试、食品品牌塑造、色彩心理学
“我会选这个。我喜欢它的配色传达出更天然、更健康、更高端的配料感。在哑光绿色背景上，高对比度的白色与橙色字体显得现代、干净又有机。在如今的超市里，低钠对以盐分过高著称的拉面产品来说，是极大的卖点。”
“A 可能过于风格化了。碗里各种食材很难看清、也难以区分。对于食品，我更喜欢包装上出现真实的食物照片。”
“我更喜欢 B，因为它看起来更高档，而且我喜欢正面有真实照片，这样我能想象自己做出来的食物是什么样子。”